中国个人品牌时代来临-徐徐361
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中国个人品牌时代来临

发布时间:2019-03-27 21:36浏览134次

日前,在富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会上,世界个人品牌实验室联合武汉大学、尚明德品牌机构在京发布全球首个个人品牌价值权威评估报告。报告指出:企业家个人财富与企业家个人品牌价值并无因果关系,而影响个人品牌价值的关键因素是品牌强度(包含个人品牌忠诚度、知名度、美誉度等因素)。个人品牌价值研究和应用在我国尚属空白。 
  报告同时披露了我国首个针对个人品牌为研究对象的品牌价值榜——中国100最具价值企业家个人品牌榜,阿里巴巴集团的马云、百丽国际控股有限公司的盛百椒、雅戈尔集团的李如成、内蒙古鄂尔多斯集团的王林祥、波司登国际控股有限公司的高德康榜上有名。 
  在中国100最具价值企业家个人品牌榜中,上海通用集团的叶永明凭借其强劲的个人品牌强度,以2,188,833的个人品牌指数得分成为状元,鳌居榜首;大连万达集团的王健林以1,787,637的个人品牌指数得分位居榜眼;长江实业集团有限公司的李嘉诚以1,539,651的个人品牌指数名列探花;阿里巴巴集团的马云以222,077的个人品牌指数得分排名第34位;百丽国际控股有限公司的盛百椒以216,798的个人品牌指数得分位列第36位;雅戈尔集团的李如成以96,780的个人品牌指数得分位列第56位;内蒙古鄂尔多斯集团的王林祥以64,458的个人品牌指数名列第73位;波司登国际控股有限公司的高德康以58,898的个人品牌指数位列第78位。 
  据悉,富迪·2013个人品牌资产管理论坛暨富迪·中国100最具价值企业家个人品牌榜新闻发布会由世界个人品牌实验室主办、尚明德品牌机构承办。来自政府、企业界、高校、品牌研究等领域近200人出席了本次论坛,并就个人品牌的发展和应用进行了深入探讨和研究。该榜单是个人品牌资产管理论坛最为重要的品牌调研推介活动,每年评选一次。 
  个人品牌价值研究和应用在我国尚属空白 
  个人品牌资产管理论坛理事会主席解艾兰指出:“从1992开始,国外已出现个人品牌的研究。而在我国,关于个人品牌的研究虽然已经开始,但与国外相比,仍然存在一定差距,目前国内关于个人品牌的研究只占全球的10%左右。”那么,造成这种差距的原因有哪些呢?解艾兰表示,其原因是多方面的,其中包括受含蓄中庸的传统文化影响、经济发展水平限制和营销理论起步较晚等原因。 
  此外,在应用方面,国外个人品牌的实际应用主要有体育明星个人品牌、娱乐明星个人品牌、企业家个人品牌、政治家个人品牌、明星产品代言收益排行榜、网络中的意见领袖个人品牌、社会舆论领袖个人品牌、公共知识分子个人品牌等。譬如,总统选举和议会议员选举就可应用到政治家个人品牌。相比而言,国内所能见到的个人品牌应用很少,从数量上来说仅为国外的30%左右。 
  缺乏权威、统一的评估标准是造成我国个人品牌研究和应用水平较低的主要原因。 
  打造个人品牌≠企业“独裁”管理 
  世界个人品牌实验室主任、尚明德品牌机构首席架构师蔡尚融向《服装时报》记者表示:“在传媒多元化和多维度发展的今天,商业市场早已经从产品功能竞争、质量竞争和价格竞争升级到了品牌竞争和情感竞争阶段。” 
  以企业家为例,企业家品牌与企业品牌有着高度关联性,是企业品牌战略的重要资源和实施平台之一。企业家形象包装并非个人英雄主义,而是品牌整合营销的需要。这一点从比尔·盖茨与微软、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及乔布斯与苹果就能看出来。企业家本身的独特气质、经历和风格,能够给社会大众带来积极的品牌联想,从而有助于产品品牌的树立和产品的销售。 
  个人财富≠个人品牌资产 
  “企业家个人品牌资产是企业家个人拥有的外在形象或内在修养所赋予他的一种附加价值。”世界个人品牌实验室专家顾问委员会首席顾问、北京师范大学心理学博士、厦门大学新闻学院副院长、厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水教授在论坛上表示。 
  与以往的资产评估标准不同,个人品牌价值的评估与个人财富并没有因果关系。影响个人品牌价值的因素主要有个人知名度、个人美誉度、联想度。而这些指标的提升有赖于企业家知名度的正面曝光、负面危机的有效应对及企业家公众良好形象的持续有效建立,是一项长期而又系统的工程;而每个人有着不同的特质和背景,需要因地制宜、有针对性地制定个人品牌提升的方案。 
  社会资源争夺倒逼企业家个人品牌战略升级 
  中国经济体制改革研究会特邀理事、中国经济体制改革研究会原管理科学研究所所长秦永楠教授出席论坛时表示,十八大报告指出,“文化产业即将成为国民经济支柱性产业。要发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”作为文化产业的新型重要组成部分,个人品牌产业的发展越来越受到关注和重视。在当今社会中,资源是稀缺的,但企业家群体却在不断壮大,因此企业家个人的发展也面临着资源的争夺,这必然导致激烈的竞争,而品牌恰恰是有效的竞争策略之一。 
  中国扶贫开发协会副会长、中国十大慈善家、美国富佑集团董事局主席陈怀德表示,出色的企业家的个人魅力可以给企业带来坚不可摧的品牌效应,因此企业家个人品牌的创建在商业竞争中的作用也日益明显。“作为一家拥有领先产品和强烈企业社会责任感的企业,我们也着力打造企业家个人品牌和企业品牌的良性互动,更加立体地为消费者展现一个先进、有责任感的企业,回馈社会。” 
  排名 56 
  企业家 李如成 
  企业 雅戈尔集团 
  个人品牌指数 96,780 
  上榜理由: 
  李如成和雅戈尔的成长本身就是一个传奇。 
  李如成,雅戈尔集团董事长,生于浙江,中共党员,第九、第十届全国人大代表,连续两届被评为全国优秀乡镇企业家,“七五”农业部劳模,2001年全国优秀乡镇企业家。30多年前,李如成仅以2万元的知识青年安置费起家,如今,雅戈尔每年向国家交纳的税款就近2亿元。李如成使雅戈尔在品牌经营、规模化生产这两个方面获得了比一般厂家高得多的超额利润,又将这些利润进一步转化为超规模的生产、更先进的技术和更细化的市场网络,从而在原来低门槛的服装行业中,为潜在的竞争者设立了一道几十亿元高的市场门槛,也为雅戈尔壮大自身实力、接轨国际构筑了一个高起点平台。   雅戈尔集团创建于1979年,经过30多年的发展,逐步确立了以品牌服装为主业,涉足地产开发、金融投资领域,多元并进、专业化发展的经营格局,成为大型跨国集团公司,旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。雅戈尔在企业发展的同时,一直致力公益事业,创业30多年来,雅戈尔已累计向公益事业捐赠1亿多元,不断丰富延伸企业公民的内涵和价值追求,赋予雅戈尔品牌独特的精神品质。 
  排名 73 
  企业家 企业 
  王林祥 内蒙古鄂尔多斯集团 
  个人品牌指数 64,458 
  上榜理由: 
  王林祥,出生于内蒙古包头,高级经济师。1999年12月至今任鄂尔多斯集团董事局主席,1995年10月至今任鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司董事长,1994年7月至今任伊盟政协副主席。 
  1985年6月获全国边陲儿女银质奖,1987年获国家经贸委全国首届经济改革人才奖,1994年11月被团中央评为全国杰出青年企业家,同年12月被中国纺织总会授予全国纺织工业劳模称号,1995年4月被国务院授予全国劳动模范称号。王林祥振兴民族工业,创建民族品牌,使鄂尔多斯集团成为中国纺织行业排头兵,使中国羊绒产品进军世界,创造了优异的经济效益和社会效益,带动了偏远少数民族地区经济的迅猛发展。 
  鄂尔多斯集团拥有总资产近200亿元、成员企业100余家。鄂尔多斯集团以强大的实力和规模成为中国出口名牌企业和中国行业排头兵企业,进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。“鄂尔多斯”作为中国行业标志性品牌,以100.27亿元的品牌价值稳居中国最有价值品牌前列。 
  排名 78 
  企业家 高德康 
  企业 波司登国际控股有限公司 
  个人品牌指数 58,898 
  上榜理由: 
  高德康缔造名牌、兴业报国,是颇具传奇色彩的中国民营企业家,也是中国品牌国际化坚定不移的推动者。 
  高德康,江苏常熟人,中共党员,高级经济师,高级工程师,2012年12月当选全国工商联十一届常委。1976年,他以8台缝纫机起家创业,在他从事服装生产和经营30多年间,使波司登成长为亚洲规模最大、技术最先进的品牌羽绒服装制造商,成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”、“中国工业大奖”的企业。 
  作为一名具有强烈社会责任感的企业家,高德康所创立的波司登多年累计向社会各界捐款捐物达5.88亿元,波司登公司及他个人分别于2011年、2012年连续两年获得民政部颁发的中国慈善领域最高奖——“中华慈善奖”。 
  波司登集团是集科研、设计、生产、加工、销售于一体的羽绒服装企业,现有常熟波司登、江苏雪中飞、山东康博、泗洪波司登和扬州波司登、徐州波司登等生产基地,拥有员工2万余人。“波司登”品牌已成功打入美国、加拿大、日本、俄罗斯、瑞士等国家,成为COLUMBIA、THE NORTH FACE、TOMMY、NIKE、BOSS、GAP、POLO、ELLE等一大批国际著名品牌合作伙伴。波司登正全力打造国际化品牌,在英国伦敦顶级购物街邦德街旁边开了海外首家店铺。 
  相关链接 
  关于世界个人品牌实验室 
  世界个人品牌实验室是首家专业进行个人品牌研究的机构,也是全球第一家针对个人品牌标准制定、个人品牌价值评估与认证的专业机构。它以国内外100多位尖端品牌专家为依托,并与北京大学、南京大学、武汉大学、厦门大学等院校相关部门广泛合作,常年进行《中国100最具价值个人品牌》、《亚洲500最具价值个人品牌》、《世界500最具价值个人品牌》等课题的研究。 
  关于调研及排名方法说明 
  调研范围:领导企业年销售额在1000万元以上的中国企业家。 
  调研方法:数据研究与科学计算结合,成立专业研究个人品牌价值的课题组,针对参选企业家制作了一套专业的计算体系,内容涵盖面广,计算方式科学。 
  排名依据:根据影响企业家个人品牌价值的各项指标:企业表现指标(企业利润及与企业家领导的关系)、行业性质指标(不同类别企业表现与企业家领导的关系)、个人品牌强度指标(企业家活跃度、媒体认可度)、可持续性指标(企业家影响的长期作用力)、公益事业、企业发展和其它全维度指标(企业家公众形象、负面影响)等方面的调研数据进行复合加权计算出的个人品牌价值进行排名


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